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Comment les cabinets de conseil en stratégie procèdent-ils pour imposer leur offre sur les marchés ? Comment font-ils pour qu'au même moment la quasi-totalité des managers utilisent le même champ lexical, emploient la même pratique de gestion ? L'étude doctorale a permis de mettre en évidence les techniques pour y parvenir, en décryptant le processus de production, de légitimation et de diffusion d'un outil de gestion au sein des médias spécialisés, des universités et des entreprises.